CBRE Iberia obtiene dos Silver Awards y un reconocimiento como finalista global en los ICSC MAXI Awards 2026 por sus campañas de impacto social y digital
CBRE Iberia ha sido galardonada en los ICSC MAXI Awards 2026, uno de los reconocimientos internacionales más prestigiosos en el ámbito del marketing y el retail, por sus iniciativas desarrolladas desde el área de Marketing de Property Management dentro de su programa Caring for Communities.
En esta edición, la compañía ha obtenido dos premios Silver por las campañas “Imagina quedarte en blanco y…”, centrada en la sensibilización sobre el Alzheimer, y por la campaña digital desarrollada junto a intu Xanadú para transformar experiencias reales en contenido social relevante. Asimismo, la iniciativa “Sácalo a la luz”, enfocada en la concienciación sobre el cáncer masculino, ha sido reconocida como finalista a nivel global.
Estos galardones sitúan a CBRE como uno de los grandes referentes europeos en marketing y activación en retail, tras lograr dos de los cuatro premios concedidos a Europa en esta edición de carácter global. Las tres campañas premiadas reflejan el compromiso del área de Marketing de Property Management de CBRE en Iberia con la innovación, la sostenibilidad social y la conexión con las comunidades locales, en los más de 60 centros comerciales que gestiona la compañía en España y Portugal.
“Estos reconocimientos refuerzan el posicionamiento de CBRE como referente en la creación de experiencias de valor en el sector retail, capaces de integrar innovación, impacto social y una conexión real con las comunidades”, señala Soledad López Cerón, Executive Corporate Director & Head de Property Management Sur de Europa de CBRE. “A través de iniciativas como Caring for Communities, seguimos impulsando un modelo de gestión que convierte los centros comerciales en espacios vivos al servicio de la sociedad”, añade.
Iniciativas premiadas en los ICSC MAXI Awards 2026
Comunidad: “Imagina quedarte en blanco y…”
La campaña “Imagina quedarte en blanco y…”, premiada con un Silver Award, es una iniciativa de sensibilización sobre el Alzheimer que se desplegó en 47 centros comerciales de España y Portugal. La acción recreaba de forma inmersiva la desconexión cognitiva asociada a la enfermedad. La iniciativa impactó a más de tres millones de personas, generando momentos de desorientación que fomentaban la empatía hacia quienes conviven con esta enfermedad, especialmente pacientes y cuidadores. Su alcance trascendió Iberia: el concepto fue replicado posteriormente en 175 activos de 14 países europeos.
Digital: UGC impulsado por microcreadores locales en intu Xanadú
La campaña, reconocida con un Silver Award, destaca el desarrollo de un innovador programa digital junto al centro comercial intu Xanadú (Madrid), basado en la creación de contenido generado por usuarios (UGC) a partir de experiencias reales vividas en el propio centro. Para ello, se activó una red de microcreadores locales, capaces de trasladar esas vivencias al entorno social con un enfoque auténtico y de alta relevancia. Gracias a esta estrategia, intu Xanadú multiplicó por 30 su alcance orgánico y reforzó de manera notable su conexión con la comunidad local, consolidándose como uno de los referentes del sector en activación digital y generación de contenido nativo.
Comunidad: “Sácalo a la luz”, finalista global por su impacto social
La campaña “Sácalo a la luz” ha sido reconocida como finalista internacional por su enfoque pionero en la concienciación sobre el cáncer masculino. Desplegada en 40 activos, esta iniciativa buscaba romper el tabú asociado al diagnóstico, promoviendo la prevención y la detección precoz mediante mensajes directos y acciones de sensibilización. Para ello, CBRE colaboró con entidades como Movember y la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC), reforzando el alcance y la credibilidad de la campaña.